在南京举办的第十一届全国书市上，多家出版社纷纷推出了“姓氏谱”系列：现代出版社、华艺出版社联合推出的《中华姓氏谱》，东方出版社的《中华姓氏通史》，江西人民出版社的《中华姓氏史话》，气象出版社刚刚重印的《中国大姓寻根与取名》。一时间，一股出版姓氏谱的热浪扑面而来。
在推出新书的同时，各家出版社也展开了宣传大战。现代、华艺打的是“权威牌”：在人民大会堂举办出版首发式；全国政协委员、国家夏商周断代工程专家组组长、社科院专家委员会副主任委员、中国史学会副会长李学勤担任主编，中国史学会秘书长、社科院历史研究所副所长童超任常务副主编，各卷作者均为国内著名历史学家、中青年优秀历史学者；并称这是“有史以来第一部系统、全面、规模宏大的中华姓氏谱丛书”。东方出版社则打出了“漂亮”牌。该社推出的《中华姓氏通史》，有近100页的彩页，堪称精美，以图文并茂的形式来吸引读者。该书的策划者之一邱运华先生强调：我们的读者不是搞研究的学者，而是一般的老百姓。
而一些自称“财力不足”的出版社也以独具的特色加入了大合唱。据江西人民出版社编辑部主任游道勤介绍，《中华姓氏史话》是该社“中华姓氏文化丛书系列”的一部分，另外，《百家姓始祖画传》也开始进入运作阶段。《中国大姓寻根与取名》的责任编辑、气象出版社的俞卫平女士认为，气象出版社不求全求大，强调的是实用性。
那么这些书有销路吗？中国编辑学会理事、现代出版社的何连生编审乐观地告诉记者：中国国家大，人口多，单姓李的就有9千万人口，买书的按0．1％算，也会有9万的读者，即使是一些小姓，在中国的总量也不少，所以，销量不成问题。对于当前的同业的竞争，何连生显得底气十足，“我们不怕竞争，有比较才会有鉴别”。他介绍说：“这次首批推出的10卷本每卷印数为10300册”。
《中华姓氏通史》的策划者邱运华介绍说，该套丛书首批推出13卷，每卷印数为2万册。他认为，书价虽高了些，但内容丰富，装帧精美，销量应该没问题。他介绍说，截止目前首批新书已收到订单1万多册。
气象出版社编辑、《中国大姓寻根与取名》的责任编辑俞卫平介绍说，该书前三卷第一次印8000册，这次又重印了5000册，销量肯定没问题。
新千年伊始，“姓氏谱”为什么会这么火呢？中国家谱资料研究中心主任、《中华姓氏谱》撰稿人之一、山西社科院李吉教授认为，有以下几条原因：
一，姓氏文化学术价值高。家谱学本身属历史学，是传统文化的一部分。而姓氏文化又是家谱学的一个分支。研究家谱，可以探寻五千年华夏文明的轨迹，补充正史，有很高的学术价值。
二，社会价值高。今年5月4日－5日，江泽民总书记在参观上海图书馆谱牒研究中心时指出：族谱文化是中华民族的传统文化，收集、研究族谱，有助于中华民族的团结和中华文化的传播。研究家谱可增强民族凝聚力。海外华侨都有宗亲会组织，改革开放以来，随着国际文化交流的增多，寻根问祖之风越来越盛，台湾同胞的祖先96％来自祖国内地，研究家谱，也有利于祖国的统一。
三，盛世修谱是传统。改革开放以来，民间修谱风很盛，其中增添了许多现代内容。家谱起到了教育子女、光大祖先的教化功能。经济发达后，人们的社会生活条件改善了，就更重视对子女的教育。
四，一些人富裕了以后愿意留名后世，于是为社会、为国家、为同族人做些好事。
五，出版界出于经济利益考虑，学术界出于研究文化的考虑，共同形成了眼下的“家谱热”。
针对眼下的“姓氏谱出版热”，俞卫平女士认为，这种热不会持续很长时间，因为市场是有限的，何连生和邱运华都认为，竞争不可避免，关键是要有自己的特色，才能在竞争中占据有利的位置。
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